Топ-20 семейных блогеров России

В современном Рунете семейные блогеры – ключевой инструмент для продвижения массовых товаров. Популярность семейных блогеров объясняется несколькими причинами: высокая вовлеченность и неподдельное доверие подписчиков, которым показывают реальную жизнь, знакомят с тысячами искренних историй родителей и детей. Это формирует уникальную атмосферу близости, превращая любой бренд для подписчиков в «свой».

Семейные блогеры особенно востребованы в сегментах FMCG (Fast Moving Consumer Goods – товары широкого потребления), детских и бьюти-товаров, одежды, услуг для дома, туризма и тысяч других. Они помогают компаниям строить диалог с миллионами подписчиков: показывают товар с разных сторон, запускают нестандартные интеграции с рекламой, организуют офлайн-встречи с тысячами подписчиков. Вовлеченность подписчиков таких аккаунтов зачастую в несколько раз выше, чем у селебрити.

Сегодня семейные блогеры – это не только «мамы с фото малышей», это тысячи контент-мейкеров, которые ежедневно показывают свою реальную жизнь, воспитание ребенка, выбор одежды, бьюти-услуг и быт подписчикам. За последние годы профиль семейного блогера вышел за рамки простых «дневников мам» и представляет широкий спектр форматов и тематик для подписчиков. Можно выделить следующие типы семейных блогеров:

• многодетные мамы – рассказывают подписчикам о жизни с ребенком, делятся тысячами советов, показывают расписание семейных будней, делают много обзоров одежды, игрушек и бьюти-товаров;
• семейные пары – делают упор на распределение ролей мамы и папы в воспитании ребенка, настройке баланса между карьерой и домом. Такие профили часто транслируют подписчикам гармоничные отношения, совместные путешествия, тысячи шуток и много поддержки;
• папы-блогеры – снимают для подписчиков честные видео об отцовстве, воспитании ребенка, спорте и семье;
• молодые семьи, у которых уже есть ребенок или даже несколько детей. В таких профилях фокус на первые годы жизни ребенка – тысячи советов по выбору детской одежды и других товаров, образованию, бьюти-услуг и адаптации. Все эти темы вызывают много эмоций у подписчиков;
• семьи с детьми разного возраста охватывают нюансы воспитания подростков и малышей одновременно. Делятся в своих профилях с подписчиками лайфхаками по организации пространства для ребенка, подбору товаров для детей, семейных игр и дают много других советов.

Яркая мама четверых детей с миллионами подписчиков. Известна своим контентом о материнстве, детях, путешествиях, модных образах, бьюти-индустрии. Сотрудничает для рекламы с производителями одежды, детских товаров, косметики.

Эта актриса и мама с почти десятью миллионами подписчиков развивает темы лайфхака, заботы о ребенке, активных путешествий. В ее профиле рекомендации для молодых мам, реклама образовательных товаров для ребенка.

Молодая мама, эксперт по детской одежде, чье число подписчиков в профиле приближается к семи миллионам. Лиза публикует много сторис о буднях ребенка и совместном досуге.

Известна подписчикам честными советами мамам, показывает тесты товаров, сотрудничает с детскими, бьюти и fashion-марками.

Мама-инфлюенсер, делающая в своем профиле акцент на семейных ценностях и спорте. Проводит коллаборации с брендами одежды и бьюти-товаров, имея в активе почти три миллиона подписчиков.

Освещает для пары миллионов своих подписчиков темы моды, воспитания ребенка, семейных путешествий, сотрудничает с travel и бьюти-брендами.

Основные темы, которые интересны более миллиону подписчиков, – семейные рецепты, лайфхаки для мам, организация дома. В активе – реклама производителей посуды, техники и бьюти-товаров.

Активная мама с двумя миллионами подписчиков, эксперт по детскому развитию.

Делится с подписчиками советами, показывает подборки модной одежды, аксессуаров для всей семьи. В своем профиле размещает рекламу одежды, игрушек и других товаров для детей.

Ее профиль известен подписчикам юмором и лайфхаками для семейных пар.

Многодетная мама, которая честно показывает семейный быт и заодно рекомендует подписчикам нишевые товары.

Мама-эксперт с профилем под два миллиона подписчиков, которая делится с подписчиками историями о родительстве, личными подборками игрушек и товаров для ребенка.

Мама, которая любит готовить. Основные ее площадки – VK, YouTube, Instagram, где она много рассказывает подписчикам о кулинарных семейных традициях, чем вкусным порадовать ребенка.

Мама, которая делится с подписчиками личным опытом воспитания детей, делает много рекламы для b2C-товаров.

Подписчикам нравятся ее материнские лайфхаки, рекомендации товаров для мам и детей.

В аккаунте этой мамы – семейный уют, дом, подборки одежды, рассказы о многодетном родительстве для подписчиков.

Мама, известная подписчикам советами по распорядку дня семьи, экспертным контентом о путешествиях с ребенком.

Персональная история успеха, много коллабораций с детскими брендами. Подписчики могут почерпнуть немало ценных советов.

Снимает забавные видео с детьми, честно показывает реальность быта мамы подписчикам.

Формат – «семейное реалити для подписчиков», честное описание будней, акции с продуктами и игрушками для ребенка.

Популярные семейные блогеры – мощный канал для продвижения тысяч товаров среди подписчиков. Работая с семейными блогерами, бренды получают доступ к разным сегментам подписчиков: мамы, папы, дети разного возраста, даже бабушки и дедушки. И тысячи таких подписчиков могут стать потенциальными покупателями.

Для достижения максимального результата от семейного инфлюенс-маркетинга необходимо выбирать инфлюенсеров с релевантными подписчиками, похожими ценностями и подходящим контентом.

Не стоит ограничиваться разовой рекламой, надо строить долгосрочные коллаборации с семейными блогерами: много подарков детям и взрослым, тест-драйвов товаров, совместных семейных мероприятий, бьюти-услуг, оффлайн-встреч с подписчиками.

Также полезно много экспериментировать с форматами – видео, сторис, прямые эфиры, марафоны, челленджи с детьми, опросы всей семьей, чтобы быть ближе к подписчикам.

Хорошо для репутации бренда акцентировать внимание на пользе и честности рекламы: когда подписчикам показывают реальный опыт применения товара и настоящие эмоции ребенка.

Будет эффективным интегрировать продукты бренда в ежедневную жизнь семейных блогеров. Такие долгосрочные интеграции значительно повышают лояльность, число положительных отзывов и даже создают эффект сарафанного радио.

Как видим, при правильном подходе семейные блогеры помогают быстро охватить большое количество подписчиков и повысить доверие к товару, сформировав лояльную базу покупателей.

Семейные блогеры – это не просто канал рекламы, а важная часть доверительного маркетинга в России. Их аудитория отличается высокой вовлеченностью и внимательным отношением к рекомендациям блогера.

Для брендов реклама у таких блогеров – это не только охваты, но и лояльность, честность и любовь тысяч и даже миллионов семей с детьми. «Показывать больше жизни, заботы и радости ребенка» – вот формула успеха для бизнеса, который выбирает семейных блогеров.