Likee или TikTok: какую соцсеть выбрать?

Likee или TikTok – это приложения для создания и публикации коротких роликов с обширным набором инструментов: маски, спецэффекты, различные фильтры и многое другое. Пользователи Likee и TikTok могут участвовать в челленджах, выполнять ряд забавных заданий, чтобы увеличить количество подписок и просмотров. Создатели Likee и TikTok позаимствовали лучшее из YouTube и Instagram*, сделав свои платформы чрезвычайно удобными для юзеров. Учитывая, что Likee и TikTok схожи по своим возможностям, какое из них стоит выбрать блогеру?

Перед тем, как определить, какое приложение лучше, посмотрим на общие сходства и различия Likee и TikTok. Начнем с общих черт. Они заключаются в:

• наличии видеоредактора со множеством спецэффектов;
• большом количестве фильтров, масок и стикеров;
• отсутствии авторских прав;
• присутствии рекламы.

Объединяет приложения и то, что они оба заточены на обмен увлекательными видео, снятыми с использованием популярной музыки.

Различий у них не так много, и в основном они касаются возраста, с которого можно пользоваться сервисами, и подхода к продвижению видеоматериалов. Они небольшие:

• Возраст регистрации в TikTok – от 15 лет и старше, Likee – от 7 лет;
• TikTok заточен под выпуск материалов высокого качества, что ценится профессиональными инфлюенсерами. Likee – менее требователен к качеству творчества креаторов;
• Likee чаще обновляется и приобретает больший функционал;
• TikTok в качестве бонуса предлагает скачать бесплатное дополнение для создания живых фото;
• В TikTok встречается больше звезд, таких, как Little Big, Клава Кока, Егор Крид и др.

Приложение создано компанией Bigo Technology Pte. Ltd, штаб-квартира которой находится в Сингапуре. Это платформа для публикации любительского видеоконтента. Востребованной ее делает большая коллекция спецэффектов, фильтров и различных инструментов. Например, технология на основе AR и AI, которая меняет цвет волос. Другие расширенные возможности включают 4D Magic, Face Magic, суперэффекты, такие, как Astral travel, MV, Face Cut.

Кроме того, юзерам доступно воссоздание культовых сцен из кино и ведение прямых трансляций. В этом приложении нет никаких ограничений для творческого самовыражения, поэтому оно идеально подходит для производства самого безумного мультимедийного контента, на который только способны местные креаторы.

Общаться в приложении сравнительно легко, ведение прямых трансляций доступно всем, а возможность заводить друзей реализована с помощью опции «Найти друзей поблизости».
Учитывая, что приложение больше позиционируется как детская соцсеть, предусмотрен ряд ограничений, которые помогают контролировать действия ребенка и предостеречь его от просмотра нежелательных вещей. Хотя в сети присутствует строгая модерация, которая помогает отфильтровывать негативный материал, родительский контроль будет не лишним. Специальные механизмы Likee позволяют родителям лучше контролировать действия ребенка в сети и выставлять собственные настройки конфиденциальности.

Родителям позволено фильтровать все неподходящее и деструктивное, отключать личные сообщения и устанавливать пароли.

TikTok предназначен для пользовательского обмена видео. Приложение было запущено в 2016 году. Основная идея TikTok – публикация и продвижение 15-30-секундных видеороликов разных жанров, включая танцы, DIY, комедию, маркетинг и даже образовательные материалы.

Фишка TikTok — это страница «For You», где собраны вирусные и рекомендуемые видео. Другая вкладка «Discover», с помощью которой лучше и удобнее искать хэштеги и конкретные видео.

TikTok позволяет использовать различные видеоэффекты, текстовые шрифты, рамки, видеоэмодзи и много других примочек. Под созданными с помощью них клипами юзеры точно поставят лайк. В снимаемые для TikTok видеосюжеты можно добавлять собственную фоновую музыку или брать ролики из обширной библиотеки.

Создателями в ТикТок предусмотрено добавление текстовых полей с точными временными интервалами и позиционированием, изменение цвета фона. Благодаря этому лучше передается послание или подчеркивается комический эффект снятого сюжета.

Неприятная особенность ТикТок заключается в том, что приложение собирает данные о своих пользователях. Так, ТикТок собирает информацию о просмотренных ими роликах, времени, проведенном в приложении, сообщениях, отправленных через приложение, текущем местоположении, интернет-адресах, платежной информации, номерах телефонов и списках контактов в телефоне, кому они поставили лайк. Конечно, вся эта информация шифруется, но насколько надежно она защищена и приватна в TikTok? Этот вопрос остается открытым.

Один существенный недостаток ТикТок носит локальный характер – россиянам запрещено загружать и просматривать новые видеоролики, а бизнесу — настраивать таргетированную рекламу. Получать доход от публикации видео, как раньше, российским гражданам невозможно. Все эти причины серьезно снижают популярность ТикТок среди российских инфлюенсеров, которые вынуждены искать альтернативные платформы для заработка.

Теперь, когда мы больше познакомились с обоими приложениями, рассмотрим подробнее их опционал. Превзойдет ли раскрученный TikTok своего более молодого оппонента?


1. Редактирование

Сравнивая Likee и TikTok, первым делом поговорим о том, какое из этих приложений лучше в работе с видео. Оба приложения имеют как базовые, так и расширенные опции.

В TikTok легко вырезать, кадрировать, добавлять музыку, переходы и делать много другого увлекательного, за что фолловерам захочется поставить лайк. В Likee все то же самое делается лучше и проще, в этом приложении существует опция 4D Magic, которая использует ИИ для изменения фона онлайн, что делает видео лайкеров интригующим и захватывающим.


2. Дизайн

Интерфейс Likee включает три основные вкладки: «Популярное», «Подписаться» и «Bigo Live». Первая содержит популярные видео, вторая – рекомендуемые аккаунты, третья – прямые трансляции, которые ведут лайкеры. Цветовая палитра приложения светлее по сравнению с TikTok, в дизайне которого преобладают темные тона.

Вкладок у TikTok меньше – всего две: «For You Page» и «Following». Первая – это лента рекомендаций, которая формируется на основе предпочтений владельца аккаунта. Контент отбирается путем ранжирования материала – система отслеживает, чему человек ставит лайк, а что пропускает. Вторая вкладка содержит обновления от других тиктокеров, на которых подписан владелец аккаунта.


3. Сообщество

В настоящее время у Likee за 150 миллионов активных пользователей. В Google Play Store приложение загрузили 330 миллионов раз. Однако у TikTok с аудиторией дела обстоят лучше: за миллиард активных пользователей и 3 миллиарда загрузок по всему миру.

Очевидно, что TikTok имеет большую долю рынка и гораздо популяренее. Но здесь кроется серьезный нюанс – в США, где проживает значительная аудитория соцсети, TikTok заблокируют. Соответствующее решение приняла нижняя палата Конгресса США.

Likee, в свою очередь, не испытывает проблем с законодательством и в течение нескольких последних лет находится на подъеме. По всем показателям – это перспективное социальное медиа, которое очень нравится молодому поколению.

Хотя TikTok старше, имеет большую аудиторию и уже довольно долго оперирует на просторах Интернета, сказать, что он превосходит оппонента по всем статьям, нельзя. Сейчас, по мнению экспертов в области социальных медиа, Likee берет верх над TikTok в конкурентной борьбе.

И на это есть целый ряд причин. Начнем с того, что сингапурская соцсеть предоставляет пользователям несколько способов общения, в том числе способность вести прямые трансляции.

Значительное количество специальных режимов для редактирования видео, спецэффекты и фильтры, доступные Likee, позволяют создавать вирусные видео буквально нажатием пары кнопок. Расширенный инструментарий приложения дает местной публике веселый, захватывающий и интересный опыт. Чем лучше видео, тем больше под ним зрителей поставят лайк, поэтому сингапурское приложение даст 100 очков вперед китайскому сопернику.

Надо отметить и другую сторону конкурентов – защита детей от просмотра деструктивных вещей. Здесь Likee превосходит TikTok благодаря широким перспективам родительского контроля. TikTok хотя и располагает серьезным ресурсом для модерации, все же не дает такого широкого контроля за аккаунтом ребенка родителям.

После ряда запретов, с которыми столкнулся TikTok, у Likee увеличилось число пользователей прекрасного пола – с 11% до 46%. Исход активных пользователей из TikTok к конкуренту – устоявшийся тренд. Сингапурскую соцсеть юзеры считают более дружелюбной из-за простоты размещения и редактирования видео, взаимодействия с друзьями и кумирами.

Учитывая, что сервис Likee лучше TikTok по многим параметрам, а его охваты постоянно растут, напрашивается вывод, что сингапурская социальная сеть в скором будущем станет серьезным конкурентом. Особенно это утверждение применимо к российскими реалиям, когда TikTok лишил своих пользователей способности зарабатывать.

Instagram* - принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.