Время чтения: 3 минуты
15.01.24
Реклама у блогеров в ТикТок
Популярность ТикТок набирает обороты – рост этой социальной сети в разы опережает Facebook* и Instagram*. Благодаря уникальным алгоритмам, позволяющим набрать любому цепляющему видео миллионы просмотров, его так ценит молодёжь.
Один из самых эффективных способов раскрутки аккаунта в ТикТок – это коллаборация с блогерами. Реклама вашего продукта на популярных аккаунтах поможет привлечь новых подписчиков и значительно увеличить продажи. В этом материале мы расскажем о нюансах работы с блогерами, особенностях продвижения в социальных сетях и типах рекламы.
Один из самых эффективных способов раскрутки аккаунта в ТикТок – это коллаборация с блогерами. Реклама вашего продукта на популярных аккаунтах поможет привлечь новых подписчиков и значительно увеличить продажи. В этом материале мы расскажем о нюансах работы с блогерами, особенностях продвижения в социальных сетях и типах рекламы.
Аудитория ТикТок
Прежде чем говорить о возрастном составе аудитории, давайте посмотрим на её размер. Количество активных пользователей ТикТок достигает 1,1 млрд ежемесячно. В 2022 году это приложение стало самым загружаемым в мире, но в 2023-м, когда его скачали уже 3,5 млрд раза, старый рекорд пал. Рост составил 79,1%!
Возраст же большинства пользователей ТикТок – от 19 до 29 лет. Людей старше 40 насчитывается около 19 процентов, наблюдается тенденция к увеличению аудитории. В основном местный контент ценят за яркие эмоции. Блогеры стараются увлечь зрителей видео с неожиданными сюжетными поворотами, цепляющей музыкой, устраивают различные челленджи.
Поэтому, если хотите заинтересовать аудиторию своим продуктом, сначала развлеките её. И для этого нужно найти соответствующего блогера, который умеет подавать контент креативно и интересно.
В ТикТок из других сетей постепенно переходят фитнес-тренеры, бьюти-блогеры, автоблогеры и многие другие. Поэтому найти блогера по нужной тематике на составит труда.
Несмотря на массу преимуществ, у ТикТок есть один существенный недостаток для рекламы – это формат контента. Разрешенных 15-секунд видео явно недостаточно для описания всех преимуществ товара.
Возраст же большинства пользователей ТикТок – от 19 до 29 лет. Людей старше 40 насчитывается около 19 процентов, наблюдается тенденция к увеличению аудитории. В основном местный контент ценят за яркие эмоции. Блогеры стараются увлечь зрителей видео с неожиданными сюжетными поворотами, цепляющей музыкой, устраивают различные челленджи.
Поэтому, если хотите заинтересовать аудиторию своим продуктом, сначала развлеките её. И для этого нужно найти соответствующего блогера, который умеет подавать контент креативно и интересно.
В ТикТок из других сетей постепенно переходят фитнес-тренеры, бьюти-блогеры, автоблогеры и многие другие. Поэтому найти блогера по нужной тематике на составит труда.
Несмотря на массу преимуществ, у ТикТок есть один существенный недостаток для рекламы – это формат контента. Разрешенных 15-секунд видео явно недостаточно для описания всех преимуществ товара.
Виды рекламы в ТикТок
Прежде чем заказать рекламу у популярного блогера, нужно понять, какой формат подходит для вашего бренда. Всего условно выделяют четыре типа подачи рекламного контента аудитории, с которым чаще всего работают блогеры.
1. Продвижение бренда. Здесь главное не продажи или обратная связь от аудитории, а узнаваемость, потому что репутация бренда только создается, а целевая аудитория – набирается. Обычно это делается по согласованному с блогером сценарию, или же реклама бренда просто добавляется в готовый ролик. Лучший вариант, если интересы подписчиков блогера совпадают с аудиторий бренда. Например, фитнес-блогер расскажет о новой линейке спортивной обуви.
2. Увеличение аудитории. В этом случае основные усилия направлены на рост числа подписчиков. Один из самых эффективных способов для этого – коллаборация с известным инфлюенсером. Особенно этот способ подходит компаниям, у которых уже есть свой аккаунт в ТикТок. Тогда можно снять совместный ролик с популярным блогером и устроить взаимный пиар.
3. Продажи. Здесь усилия блогера направлены на рост заинтересованности целевой аудитории в приобретении продукта или услуги. Для этого подойдет брендированный челлендж, запускаемый блогером. Если испытание простое и интересное, его быстро подхватят участники и распространят дальше. Конечно, такой челлендж требует продуманного хэштега. И тогда охват получается действительно огромным. Например, рекламная компания KIA с хэштегом #встилеRIO получила 3,5 млрд просмотров!
4. Увеличение скачиваний. Записать классный трек – полдела. Нужно, чтобы его услышало как можно больше людей. Лучше всего для этого подходит яркий клип или занимательный челлендж. Делясь первым и подхватывая второй, зрители невольно распространяют и саму музыку.
1. Продвижение бренда. Здесь главное не продажи или обратная связь от аудитории, а узнаваемость, потому что репутация бренда только создается, а целевая аудитория – набирается. Обычно это делается по согласованному с блогером сценарию, или же реклама бренда просто добавляется в готовый ролик. Лучший вариант, если интересы подписчиков блогера совпадают с аудиторий бренда. Например, фитнес-блогер расскажет о новой линейке спортивной обуви.
2. Увеличение аудитории. В этом случае основные усилия направлены на рост числа подписчиков. Один из самых эффективных способов для этого – коллаборация с известным инфлюенсером. Особенно этот способ подходит компаниям, у которых уже есть свой аккаунт в ТикТок. Тогда можно снять совместный ролик с популярным блогером и устроить взаимный пиар.
3. Продажи. Здесь усилия блогера направлены на рост заинтересованности целевой аудитории в приобретении продукта или услуги. Для этого подойдет брендированный челлендж, запускаемый блогером. Если испытание простое и интересное, его быстро подхватят участники и распространят дальше. Конечно, такой челлендж требует продуманного хэштега. И тогда охват получается действительно огромным. Например, рекламная компания KIA с хэштегом #встилеRIO получила 3,5 млрд просмотров!
4. Увеличение скачиваний. Записать классный трек – полдела. Нужно, чтобы его услышало как можно больше людей. Лучше всего для этого подходит яркий клип или занимательный челлендж. Делясь первым и подхватывая второй, зрители невольно распространяют и саму музыку.
Где искать блогера для рекламы?
Существуют три действенных способа поиска блогеров.
Первый – через поиск по ключевому слову. Так можно выйти на самых популярных блогеров в искомой тематике с большим количеством подписчиков.
Второй – смотреть по челленджам. Авторы тех видео, которые находятся в ТОПе просмотров, определенно хорошо чувствуют тренды. Созданная в сотрудничестве с такими блогерами реклама обязательно получит хорошие охваты.
Третий – через биржи рекламы. Главное преимущество этого варианта поиска блогера – можно сразу узнать расценки и величину аудитории.
Первый – через поиск по ключевому слову. Так можно выйти на самых популярных блогеров в искомой тематике с большим количеством подписчиков.
Второй – смотреть по челленджам. Авторы тех видео, которые находятся в ТОПе просмотров, определенно хорошо чувствуют тренды. Созданная в сотрудничестве с такими блогерами реклама обязательно получит хорошие охваты.
Третий – через биржи рекламы. Главное преимущество этого варианта поиска блогера – можно сразу узнать расценки и величину аудитории.
Как оценить эффективность рекламы в ТикТок?
Отслеживание результатов рекламы помогает понять, с какими блогерами стоит взаимодействовать, а с какими – нет. Также это полезно для работы над ошибками, чтобы следующее видео было лучше воспринято аудиторией. Существует четыре основных критерия оценки эффективности рекламы:
1. Окупаемость. Успешной можно назвать рекламу, если доход от неё перекрыл затраты на производство в 2-3 раза.
2. Подписчики. Как мы уже говорили, реклама в ТикТок не всегда проводится ради денег, порой увеличение аудитории куда важнее. Поэтому если после выхода вашего ролика трафик на сайте повысился, а число фолловеров аккаунта начало расти, то реклама оказалась эффективной.
3. Просмотры. Если рекламный ролик набрал их большое количество, значит блогер смог почувствовать аудиторию и сделать действительно интересный для подписчиков контент. Здесь хорошо сравнивать, оценивая стоимость 1000 показов (СРМ). Например, если вы заплатили блогеру $1500 за видео с вашей рекламой, и ролик набрал 750 тысяч просмотров, то каждая тысяча показов обошлась вам в $2.
4. Комментарии и лайки. Неинтересное рекламное видео никто не будет обсуждать, а уж тем более ставить лайк. Поэтому лайки и комментарии – хороший маркер удачного контента. Причем, если реклама была заказана сразу у нескольких блогеров, по лайкам и комментариям можно определить, кто лучше справился с задачей. Собирать такую статистику лучше через неделю после выхода видео.
1. Окупаемость. Успешной можно назвать рекламу, если доход от неё перекрыл затраты на производство в 2-3 раза.
2. Подписчики. Как мы уже говорили, реклама в ТикТок не всегда проводится ради денег, порой увеличение аудитории куда важнее. Поэтому если после выхода вашего ролика трафик на сайте повысился, а число фолловеров аккаунта начало расти, то реклама оказалась эффективной.
3. Просмотры. Если рекламный ролик набрал их большое количество, значит блогер смог почувствовать аудиторию и сделать действительно интересный для подписчиков контент. Здесь хорошо сравнивать, оценивая стоимость 1000 показов (СРМ). Например, если вы заплатили блогеру $1500 за видео с вашей рекламой, и ролик набрал 750 тысяч просмотров, то каждая тысяча показов обошлась вам в $2.
4. Комментарии и лайки. Неинтересное рекламное видео никто не будет обсуждать, а уж тем более ставить лайк. Поэтому лайки и комментарии – хороший маркер удачного контента. Причем, если реклама была заказана сразу у нескольких блогеров, по лайкам и комментариям можно определить, кто лучше справился с задачей. Собирать такую статистику лучше через неделю после выхода видео.
Реклама в ТикТок: плюсы для бизнеса
Начнем с преимуществ рекламы продукта в ТикТок:
1. Невысокий уровень конкуренции. В отличие от других социальных сетей ТикТок не перенасыщен рекламой. Действительно хороших коммерческих креативов от блогеров тут немного, и шанс «выстрелить» хорошим видео довольно высок.
2. Позитивная аудитория. Подписчики блогеров в ТикТок отличаются активностью и доброжелательностью. Здесь много лайков, и на фоне остальных соцсетей мало негатива.
3. Быстрый набор популярности. Благодаря особым алгоритмам даже видео от блогера с небольшим числом фолловеров может стать вирусным.
4. Стремительный рост аудитории. ТикТок расширялся темпами, которые и не снились конкурентам. Число скачиваний только за 2023 год исчисляется несколькими миллиардами. Очень многим нравится простота и легкость ТикТока, где блогеры не боятся показывать настоящие эмоции.
5. Небольшая стоимость рекламы. Цены на рекламу даже у самых популярных блогеров в ТикТок ниже, чем в других соцсетях. Разница исчисляется в разы.
1. Невысокий уровень конкуренции. В отличие от других социальных сетей ТикТок не перенасыщен рекламой. Действительно хороших коммерческих креативов от блогеров тут немного, и шанс «выстрелить» хорошим видео довольно высок.
2. Позитивная аудитория. Подписчики блогеров в ТикТок отличаются активностью и доброжелательностью. Здесь много лайков, и на фоне остальных соцсетей мало негатива.
3. Быстрый набор популярности. Благодаря особым алгоритмам даже видео от блогера с небольшим числом фолловеров может стать вирусным.
4. Стремительный рост аудитории. ТикТок расширялся темпами, которые и не снились конкурентам. Число скачиваний только за 2023 год исчисляется несколькими миллиардами. Очень многим нравится простота и легкость ТикТока, где блогеры не боятся показывать настоящие эмоции.
5. Небольшая стоимость рекламы. Цены на рекламу даже у самых популярных блогеров в ТикТок ниже, чем в других соцсетях. Разница исчисляется в разы.
Самый доступный способ рассказать о продукте миру
Реклама в ТикТок сегодня, наверное, самый доступный способ кратно повысить узнаваемость своего продукта. Пользователи этой социальной сети живут в 155 странах и говорят на 39 языках. Только в США активная аудитория соцсети насчитывает 250 миллионов. Учитывая невысокие цены на рекламу у блогеров и большие охваты вирусных видео, ТикТок – лучшая социальная сеть для продвижения товаров и услуг за доступную цену.
Instagram* и Facebook*- принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.
Читать еще