Кроссплатфор-менность — главный тренд в российском блогинге

Кроссплатформенность — это способность работать на нескольких площадках одновременно, адаптируя контент и стратегии под каждую из них. В контексте блогинга и маркетинга под кроссплатформенностью подразумевается размещение в социальных сетях для достижения максимального охвата аудитории. Как эффективно применять кроссплатформенность в маркетинге – читайте в нашем материале.

Кроссплатформенность зачастую применяется блогерами для лучшего продвижения постов, потому что постоянные изменения алгоритмов социальных сетей могут существенно повлиять на их видимость. Кроссплатформенность минимизирует подобные риски для блогинга.

Также в России часто происходят блокировки или ограничения доступа к определенным платформам, что заставляет блогеров и бренды рассредоточить свое присутствие по 3-5 площадкам, чтобы не зависеть от одной.

Кроме того, кроссплатформенность дает возможность блогерам охватить различные сегменты аудитории и повысить узнаваемость, так как с ростом количества блогеров и брендов в социальных сетях конкуренция за внимание публики ужесточается.

Блогеры из России активно используют кроссплатформенность для продвижения публикаций. И здесь можно выделить наиболее популярные комбинации:

1. Telegram + VK
Служат для блогинга в формате текста, аудио-подкастов и видео. В соцсети можно создавать сообщества и обсуждать злободневные темы. Благодаря высокой отзывчивости аудитории,

• Telegram — популярное место для личных лайфстайл-блогов и новостных пабликов.
• VK. Самая масштабная русскоязычная соцсеть для блогинга. Местный контент представлен текстами, картинками, видеоклипами, опросами и историями.

2. YouTube + Shorts + Dzen

• YouTube. Основная платформа для продвижения видеоконтента, где блогеры создают полноценные ролики на различные темы. Как правило, блогинг здесь приносит неплохой доход.  Канал можно монетизировать через рекламу и партнерские программы.
• Shorts. Формат коротких познавательных и развлекательных роликов.
• Dzen. Площадка для блогинга, где авторы публикуют статьи и видеоконтент, чтобы охватить более широкую аудиторию.

3. TikTok (альтернативы) + Instagram* + Rutube

• Хотя TikTok все менее доступен в России для блогинга, его аналоги, такие, как Likee или Kwai, продолжают использоваться для создания коротких видеороликов. Эти платформы идеальны для развлекательного контента.
• Instagram*. Хотя Instagram официально запрещен в России, он все еще остается одной из ведущих платформ для бьюти-блогинга и продвижения брендов.
• Rutube. Местный видеохостинг, который предлагает широкий спектр функций для блогеров, включая монетизацию, прямые трансляции и аналитику просмотров.

Такая кроссплатформенность дает возможность блогерам охватить различные сегменты аудитории, причем без больших временных затрат на адаптацию контента.

Блогинг с учетом кроссплатформенности позволяет эффективно использовать один и тот же материал, сокращая затраты на производство рекламы. Единственное, его нужно адаптировать под требование соцсетей, формат блогинга.

Выбор формата зависит от целевой аудитории (ЦА) и возможностей каждой платформы. Возьмем обзор смартфона. Если для Дзена это длинный текст, то для Likee – несколько коротких роликов или вовсе один, но по самой сути.

Все материалы необходимо синхронизировать по времени, чтобы поддерживать единую стратегию в рамках кроссплатформенности.

В современном цифровом мире присутствие на одной платформе — это уже не стратегия, а ограничение блогинга. Кроссплатформенность стала неотъемлемой частью построения личного бренда, позволяет охватывать более широкую аудиторию и выстраивать с ней устойчивые отношения. Люди потребляют контент на многих платформах — кто-то предпочитает Instagram*, а кто-то читает статьи на Дзене. И чем больше точек соприкосновения с аудиторией, тем выше шанс стать узнаваемым и заслужить доверие, к тому же эффективнее блогинг.

Кроссплатформенность помогает создавать цельный образ бренда или блогера, сопровождающего пользователя в нескольких соцсетях — от развлекательного контента в TikTok до экспертных публикаций в LinkedIn. Такая многослойность восприятия усиливает ощущение подлинности: люди видят не только polished-версию человека, но и его эмоции, стиль общения и поведение в разнообразных ситуациях. Это повышает уровень эмпатии и снижает дистанцию между компанией и подписчиком, создает отношения доверительности.

Многие российские компании успешно пользуются кроссплатформенностью для блогинга. Например:


1. Legenda Development
Legenda Development для продвижения жилого комплекса «Институтский, 16» в Санкт-Петербурге обратилась за помощью к агентству ХайпФэктори, которое организовало кампанию с участием девяти блогеров, отличающихся специализацией (еда, лайфстайл, спорт).

Блогеры провели онлайн-экскурсии по Выборгской стороне, рассказали о местной инфраструктуре, кафе и парках. Блогинг велся сразу на трех платформах: YouTube, ВКонтакте, Telegram.

Стратегия подразумевала формирование эмоциональной привязанности к району через аутентичные посты от блогеров. В итоге охват составил почти 2 миллиона пользователей (на 5% больше запланированного), а на аккаунт застройщика было сделано около 6000 переходов. В немалой степени блогинг удался благодаря кроссплатформенности.


2. Hoff
Бренд мебели Hoff совместно с ХайпФэктори добился повышения узнаваемости и увеличения продаж. Были задействованы блогеры, которые показывали продукцию марки в своих интерьерах и делились советами по дизайну.

Блогинг велся в YouTube, Яндекс.Дзен, ВКонтакте. Результат – повышение узнаваемости марки среди целевой аудитории, а также увеличение продаж мебели через онлайн-платформы.

Блогинг строился на визуальной составляющей и рекомендациях лидеров мнений, что способствовало росту доверия к бренду.


3. Сбербанк
Сбербанк организовал масштабную рекламу для продвижения переводов между держателями карт и повышения узнаваемости приложения «Сбербанк Онлайн». С этой целью маркетологи привлекли популярных блогеров для наращивания числа UGC (пользовательских материалов).

Блогинг – в TikTok, Telegram и ВКонтакте. По результатам кампании KPI по просмотрам был перевыполнен: 2,04 миллиона вместо запланированных 1,3 миллиона. Использование трендового контента – оригинальных сюжетов и музыкальных интеграций – позволило привлечь внимание молодежи.

Кроссплатформенность помогает быстро достичь целей маркетинговой кампании, если выполнить следующие условия:

• Определить ЦА. Понимание, на каких платформах находится аудитория бренда, определяет способы коммуникации и форматы рекламы;
• Адаптировать постов. Планируйте публикации, которые подходят для каждой платформы;
• Применять инструменты для управления постами. Такие площадки, как Hootsuite или Buffer, могут помочь в управлении публикациями на целом ряде платформ;
• Отслеживать эффективность. Аналитические инструменты помогают следить за результатами продвижения на каждой платформе и корректировать общий план, исходя из них.

Кроссплатформенность – не просто тренд, а необходимость для блогеров и брендов в Российской Федерации. Для брендов кроссплатформенность открывает новые возможности взаимодействия с блогерами для интеграции рекламных кампаний на разных платформах. Успешные кейсы таких компаний и агентств, как Хайпфэктори, и компаний Hoff и Сбербанк, демонстрируют, что грамотное применение кроссплатформенности способно значительно увеличить охват, вовлеченность и продажи.