Как сделать вирусный контент: простые шаги к большим охватам

Если заглянуть в Википедию, то там под вирусным или виральным контентом понимается такой материал, популярность которого растет едва ли не в геометрической прогрессии. Как правило, это происходит, если содержание поста цепляет аудиторию необычной, яркой подачей и близким по духу посланием. Звучит вроде несложно, но почему тогда далеко не каждый контент – вирусный? Об этом и поговорим в нашем материале.

Вирусный контент, прежде всего, можно разделить на положительный, отрицательный, а также оставляющий неоднозначные впечатления у аудитории. К первой группе относятся потенциально виральные сюжеты с юмором, мемы, забавные картинки и видео с домашними питомцами, полезные видео для самообучения. Ко второй – различные трагические события: травмы, несчастные случаи, удары стихий и прочее. Третья группа включает спорные сюжеты, где аудитория делится на тех, кто поддерживает автора поста, и тех, кто осуждает. Такие посты очень часто делаются виральными.

Формат подачи вирального контента может включать:

• изображения – мемы, скриншоты из мессенджеров, коллажи и прочее;
• видео – короткие ролики, шортсы, сторис, нарезки из интервью и компиляции из разных источников;
• интерактивы – посты, которые требуют действия от аудитории. Это могут быть опросы, мини-игры, публикации, которые нужно репостить;
• текст – короткие и остроумные посты в социальных сетях;
• аудио – вирусные куплеты из песен, подкасты, ремиксы и голосовые сообщения из чатов.

На этот вопрос нашел хороший ответ Стив Рэйсон из сервиса Buzzsumo. Он провел анализ самого вирусного контента и пришел к выводу, что контент получает широкие охваты, если он отвечает одному из следующих критериев:

• занятный;
• удивительный;
• красивый;
• трогательный;
• шокирующий;
• вдохновляющий.

А если проще, то по-настоящему виральный пост не должен оставлять пользователя равнодушным. Если контент вызывает сильные эмоции – то это половина дела на пути к вирусному статусу. Увидев такой пост, человек захочет им поделиться в соцсетях или просто оставить комментарий. Дальше сработает сарафанное радио, превратив пост в вирусный.

Идеи для вирального контента порой лежат на поверхности – конкуренты могут допустить ляп, выйдет новый интересный фильм, скандальный блогер удивит свою аудиторию очередной выходкой, известный бренд представит новый проект. То есть идеи для вирусного контента лежат на поверхности, главное – следить за инфополем. А теперь давайте разберем основные места, где можно посмотреть идеи для вирального контента:

1. У конкурентов
Самостоятельно придумать что-нибудь вирусное довольно сложно. Вдохновение не приходит по щелчку пальцев. А вот ответить на креативный проект конкурентов или подловить их на ляпах очень даже рабочая вещь с вирусным потенциалом. Главное здесь не перемудрить, сделать контент простым, понятным и остроумным. В этом случае он имеет все шансы стать вирусным. Часто бренды, особенно за рубежом, специально устраивают креативные войны, чтобы получить еще большие охваты и вирусные посты. Если проекты получаются удачными, то их подхватывают социальные медиа, и контент превращается в вирусный, получая большие охваты;

2. В новостях
Сегодня, когда мир превратился в одну большую деревню благодаря интернету, информационных поводов для вирусных постов хоть отбавляй. В зоопарке родилась милая панда, вышел новый проект со звездами, британский кот отправился на прогулку с хозяйкой – их масса, и все потенциально виральные. Аудитория падка на юмор, домашних животных, интересные проекты и любые темы, касающиеся человеческих отношений. Подсказать идеи для вирального контента могут и специализированные проекты, такие, как Google Trends;

3. В соцсетях
Это поистине неисчерпаемый кладезь материала для вирусных постов. Причем сгодятся не только видео или картинки, но и даже комментарии под постами. Смешное высказывание пользователя, оформленное в отдельный мем простым скриншотом, имеет все шансы сделаться вирусным. Такой пост получит большие охваты, разойдясь по пабликам. Чтобы не искать потенциально вирусные посты наугад, лучше делать по хэштегам, заранее подобрав самые подходящие. А также следить за проектами блогеров, контент которых часто становится вирусным;

4. У блогеров
Сегодня лидеры мнений – неисчерпаемый источник вирусного контента. Блогеры часто делают интересные совместные проекты, выкидывают номера во время трансляций, запускают интересные челленджи, ссорятся со вторыми половинками и просто делают много смешного контента, который быстро становится виральным. Следить за постами самых удачливых в плане охватов блогеров полезно для поиска потенциально вирусного контента.

Хотя виральным контент делается по разным причинам, но большие охваты получают посты, вызывающие эмоции. Создавая маркетинговый проект, нужно учитывать, что остроумие, юмор или удивление работают лучше гнева, злости или грусти. Полезный или шокирующий контент тоже имеет потенциал стать вирусным. Отсюда несколько признаков вирального контента:

1. Вызывает эмоции.
Перед тем, как публиковать пост, стоит проверить его виральность на себе или коллегах. Если он вызывает эмоции, то определенный вирусный потенциал в него заложен. Обычно такой вирусный пост – это нечто смешное или очень жизненное с обыгрыванием актуальной для аудитории темы;

2. Формирует ассоциации.
Чтобы сделать вирусный пост, в него необходимо закладывать триггеры, вызывающие ассоциации. Есть простое правило «шести С», содержащее основные виральные триггеры. Это сенсация, секс, скандал, смерть, страх и смех. Основанный на этом правиле вирусный контент получает в разы большие охваты, чем какой-либо другой. Часто этим приемом пользуются производители интимных изделий. Например, бренды, выпускающие презервативы, нередко в своих маркетинговых проектах допускают юмор на грани. И аудитории это нравится. Очередная реклама расходится вирусными постами в соцсетях, получая немалые охваты;

3. Содержит сторителлинг.
Хорошая и, главное, короткая история с необычной концовкой всегда подхватывается аудиторией соцсетей и превращается в вирусную. Диалоги с подругой, с парнем или мужем, где одна сторона остроумно подначивает другую, обычно дают хорошие охваты. В социальных медиа есть целые юмористические проекты, завлекающие пользователей подобным контентом;

4. Обыгрывает громкие инфоповоды.
Ситуативный контент имеет все шансы стать виральным. Пользоваться этим приемом удобно, потому что не нужно придумывать вирусную тему с нуля. А просто взять резонансное событие и добавить к нему щепотку юмора или сарказма. Как результат – вирусный материал;

5. Записать видео.
Короткие ролики пользуются большой популярностью у современной аудитории и часто превращаются в виральные. Особенно велик шанс стать вирусными у следующих форматов:

• Видеоинструкции и руководства. Они буквально заполонили все соцсети. Почему? Многие хотят чему-то научиться: от лайфхаков по макияжу до пошаговых инструкций по работе со столярными инструментами и создания собственных архитектурных проектов. Простые и веселые инструкции запросто делаются виральными;
• Видеоролики «Знаете ли вы?». Такие посты в соцсетях ценятся аудиторией, потому что дают ей что-то новое и быстро приобретают статус вирусных. Например, проект с малоизвестными фактами о знаменитостях или загадках пирамид. Такие маленькие порции правды получают значительные охваты, становясь виральными за счет желания аудитории ими поделиться;
• Видео «было/стало». Посты с видео такого формата хорошо потребляются аудиторией соцсетей. Обычно это проекты, где показывается трансформация тела после занятий спортом, преображение модели в руках стилиста;
• «Случайные видео». Это потенциально виральный материал, который невозможно заснять преднамеренно: неудачные падения, странное поведение, природные явления, веселое поведение домашних питомцев. Случиться может всякое — главное, чтобы смартфон был наготове. Такой контент получает хорошие охваты в соцсетях, приобретая статус вирусных.

Контент имеет небольшие шансы стать виральным, если о нем практически никто не знает. Поэтому хорошему не помешает помощь. И вот что здесь нужно сделать:

• Использовать ключевые слова в подписях, хэштегах и описаниях поста. Поисковые системы соцсетей ориентируются на хэштеги, чтобы понять предпочтения пользователей. Подбирать хэштеги и подписи можно вручную, просматривая виральный контент в соцсетях или при помощи специальных сервисов. Подписи помогают не только поисковым системам, но и пользователям – дают мгновенное описание содержания контента, помогая материалу делаться виральным;
• Получить поддержку от инфлюенсеров. Если позволяет бюджет, можно заручиться поддержкой известного блогера. Репост или комментарий под постом от звезды соцсетей может запросто сделать контент вирусным;
• Добавить музыку. Цепляющая мелодия способна в два счета сделать видеоклип вирусным. Девять из десяти роликов в соцсетях сейчас сопровождаются саундтреками. Идеально найти для контента песню, которая еще только набирает обороты. Незаезженная мелодия наверняка сделает пост виральным.

Виральный контент – мощный инструмент для продвижения, который не всегда требует финансовых вложений, но при этом способен на большие охваты. Качественный вирусный контент приносит много положительных эмоций аудитории, которые потом перетекают на продукцию продвигаемого бренда. Эмоции гарантируют не только большие охваты, но и желание пользователей поделиться постом.

Виральный контент не создает ощущения навязчивости, что очень важно в соцсетях, где реклама постоянно предлагает что-нибудь приобрести или попробовать.

Создавая контент, следует помнить, что даже хорошему посту необходима помощь на старте, чтобы стать виральным. Поэтому, публикуя контент в соцсетях, обязательно снабжайте его хэштегами, коротким, но емким описанием и попросите коллег и друзей сделать репост записи. А если есть бюджет, то и лидеров мнений. Последние помогут сделать виральным даже изначально провальный материал.