Почему Likee – главная платформа для молодежного маркетинга

Разработанное компанией BIGO Technology приложение Likee вышло в релиз в июле 2017 года под названием LIKE video. Его создание совпало с глобальным сдвигом в потреблении цифрового контента: пользователи все чаще отдавали предпочтение коротким, а не длинным роликам. Особенно пришлось по душе Likee молодым пользователям, которые составляют большинство аудитории платформы. Что сделало Likee главной платформой для молодежного маркетинга и как брендам работать с местными инфлюенсерами – читайте в нашем материале.

Likee с самого начала позиционировалась как платформа для молодежи, особенно поколения Z, что подтверждается ранними данными: в 2020 году около 42% пользователей из России были в возрасте 21-25 лет.

И платформа до сих пор сохраняет привлекательность для подростков: в 2024-м аудитория Likee в России достигла 42 млн человек, включая пользователей младше 16, несмотря на официальные возрастные ограничения.

Такую популярность у пользователей платформы обуславливают следующие факторы:

• адаптация под тренды — использование челленджей и сотрудничество с блогерами, что привлекает как молодежь, так и взрослых;
• технологические инновации — интеграция эффектов дополненной реальности и инструментов редактирования коротких видео;
• монетизация — возможность конвертации лайков в реальные деньги, стимулирующая активность пользователей разных возрастов.

Наиболее активными возрастными группами в Likee остаются молодые пользователи, ядро аудитории платформы – люди в возрасте 13–17 лет (60% от общего числа юзеров).

Танцевальные и музыкальные челленджи с использованием трендовых треков и хештегов (например, #CODMobileStyle) пользуются большим спросом у подписчиков соцсети. Они стимулируют вовлеченность через механику дуэтов и конкурсов. Мемы и короткие юмористические ролики, вызывающие эмоциональный отклик, также эффективно распространяются на платформе, как и создающие позитивный настрой короткие сюжеты с животными или милыми детьми.

Лайфхаки, кулинарные рецепты, советы по саморазвитию – подача информации в доступной форме (например, через короткие видео или инфографику) постепенно набирает популярность. Востребованы у местных пользователей также тесты и викторины, которые помогают определить интересы или черты характера.

Для широких охватов публикации на платформе снабжаются трендовыми звуками и хештегами. Для попадания в рекомендации необходимо соблюдать короткий формат (до 15 секунд) с четкой структурой, а также активно взаимодействовать с пользователями через комментарии.

Likee — глобальная платформа для создания и обмена короткими видео, сочетающая функционал соцсети, редактора и маркетинговых инструментов. Ее популярность особенно велика в России, где вскоре после своего появления она стала 3-й по скачиваемости.

Платформа располагает массой полезных инструментов для продвижения продукции бренда среди пользователей. Это и коллаборации с блогерами, челленджи, брендированные эффекты для вовлечения пользователей и даже лендинговые страницы внутри приложения.

Для визуального позиционирования брендов есть два ключевых инструмента: SuperView и Brand Takeover. Они обеспечивают максимальную вовлеченность через иммерсивный контент.

• SuperView – короткое полноэкранное видео (10–60 секунд) с автоматическим воспроизведением и звуком. Подходит для запуска на платформе новых продуктов, акций или событий. Часто бренды используют его для демонстрации функций товаров в динамичном формате, тем самым усиливая эффект запоминания.

• Brand Takeover – короткое (до трех секунд) изображение или видео до 6 секунд), отображаемое на первом экране приложения. Пользователи могут пропустить обычный длинный ролик, но короткий формат гарантирует привлечение внимания к рекламе бренда. Такой инструмент эффективен для брендов, стремящихся к быстрому росту узнаваемости.

Посты, связанные с монетизацией, играют в Likee значительную роль. Короткие ролики мотивируют пользователей к активности, особенно среди подростков. Платежеспособную публику платформа привлекает через сотрудничество с брендами из России с помощью интеграций и челленджей.

В декабре 2019-го Call of Duty: Mobile запустила челлендж #CODMobileStyle в Латинской Америке и России. Цель – увеличение узнаваемости бренда и усиление резонанса среди молодежи. Команда Likee объединила танец CoDM с рождественскими элементами, предложив пользователям станцевать с персонажами. В челлендже участвовали 39 популярных лайкеров из России.

Сеть магазинов «Магнит» запустила челлендж #СкрепышПыш в Likee в октябре 2020. Целью было расширение узнаваемости и влияния бренда среди поколения Z через популяризацию «скрепышей», чтобы привлечь семейную аудиторию и увеличить средний чек. В рамках челленджа были разработаны два танца с участием популярных лайкеров из России – Миланы и The Denis. Молодые люди сняли официальные короткие видео под фирменный трек бренда. В конкурсе приняли участие более 220 тыс. человек, а трек челленджа использовался более 700 тыс. раз.

В 2024 году популярная российская сеть магазинов «Пятерочка» запустила акцию «Тайна Пятой Планеты». Приобретая товары, покупатели могли собрать коллекцию эксклюзивных игрушек и выиграть призы.

В промо-кампании бренда были задействованы шесть популярных блогеров из России. Лучшим по показателям CPV стал челлендж от известного блогера milana_nekrasova, собравший более 2 млн лайков.

Кампанию активно подхватили пользователи. Так, специальный хештег #ЛовиКосмокрепсы применялся свыше 183 тыс. раз, а лендинговая страница набрала более 100 млн просмотров.

В России платформа Likee фокусируется на креативном саморазвитии молодежи, предоставляя площадку для демонстрации талантов и быстрого достижения популярности. Это отражается в акценте на талант-шоу, участии в официальных конкурсах и использовании локальных трендов.

Чтобы сохранять аутентичность и соответствовать запросам русскоязычной аудитории, платформа делегирует инициативу в формировании контента местным блогерам.

Этим стратегия Likee в России отличается от других стран, где востребованы другие форматы, например, прямые коммерческие интеграции платформы с брендами.

Успешная маркетинговая кампания на данной платформе зависит от соблюдения нескольких обязательных условий:

• Разработка уникальной концепции. Необходимо избегать скучных тем и сосредоточится на оригинальных концепциях, которые заинтересуют пользователей. В основном – это челленджи и прямые эфиры.
• Интеграция с культурой Likee. Эта платформа ориентирована на креативность и саморазвитие, поэтому рекламные кампании должны соответствовать этому духу.
• Использование технических возможностей. Likee предлагает широкий спектр возможностей для создания ярких и привлекательных материалов. Используйте AR-эффекты, музыку и интерактивные стикеры для усиления впечатлений от рекламы бренда.
• Сотрудничество с инфлюенсерами. Коллаборация с известными лидерами мнений на старте проекта приветствуется, чтобы обеспечить поддержку и расширить охват пользователей.
• Регулярное взаимодействие с пользователями. Общайтесь с пользователями через комментарии, сессии вопросов и ответов и прямые эфиры, чтобы создать лояльное сообщество.

Рекламная кампания бренда, построенная с соблюдением всех этих условий, обязательно станет успешной, привлечет широкую публику в Likee и получит вирусный потенциал. Особенно если получится выбрать лидера мнений, чей стиль общения и наполнение страницы коррелирует с ценностями компании. Еще большей гарантией успеха станет обращение к профессионалам – агентствам инфлюенс-маркетинга.