Как бренду запустить челлендж на Likee и собрать миллион просмотров?

Likee – одна из самых популярных платформ для хэштег-челленджей, которые позволяют брендам охватить миллионы пользователей и увеличить узнаваемость среди молодой аудитории. Но как сделать челлендж, который обязательно завирусится в Likee? Об этом и поговорим.

Выбирая платформу для размещения бренда, маркетологи чаще всего пользуются критериями стоимость-эффективность, и здесь Likee вне конкуренции. Эта платформа коротких видеороликов входит в топ-10 самых скачиваемых приложений в России. Ее месячная аудитория достигает 15 миллионов человек, из которых 60% — представители поколения Z. Поэтому Likee – идеальная площадка для брендов, стремящихся охватить молодую аудиторию.

Likee предлагает широкий спектр инструментов для производства и продвижения контента, что позволяет брендам легко адаптироваться к платформе и создавать увлекательные кампании для целевой аудитории. Кроме того, Likee имеет сильную систему рекомендаций, которая способствует попаданию ролика с челленджем в новостную ленту аккаунтов, которые не подписаны на конкретного блогера или бренд.

Первый шаг – найти зажигательную идею. Что-нибудь простое, понятное и увлекательное для выбранной аудитории, что легко повторить и чем хочется поделиться с друзьями. Чтобы челлендж хорошо стартовал, необходимо привлечь популярных блогеров. Так поступила компания Danone, придумавшая #МамаЯХочуНаМоре. Проект включал в себя простые танцевальные движения и был посвящен теме летнего отдыха.

Челлендж необходимо снабдить запоминающимся хэштегом. Он должен содержать название бренда или продукта, чтобы создать у аудитории четкую ассоциацию с маркой, но в то же время быть достаточно веселым и модным, чтобы его хотелось подхватить. Хорошо подобранная хеш-метка обычно превращается в вирусную и притягивает внимание большой аудитории. Как это случилось со #СкричерБаттл – совместным проектом Likee и бренда машинок-трансформеров «Дикие Скричеры». Участники соревновались в съемке креативных видео с участием игрушек, стремясь превзойти топовых лайкеров.

Запись специального музыкального трека играет большую роль в успехе всего проекта. Трек должен быть коротким, модным и цепляющим. Пример – трек для #ПятёрочкаБравлы, который нанятые музыканты написали специально для промокампании, он сразу обрел признание в соцсети.

Запускать челлендж без блогеров – значит лишиться шансов на успех.
Блогеры первыми проводят челлендж, тем самым вдохновляя свою аудиторию на участие. Так случилось с челленджем #ЛовиКосмокрепсы от «Пятерочки», где хедлайнером выступала известная лайкер milana_nekrasova. Ролик только на ее страничке собрал 2,4 млн просмотров.

Также необходима лендинговая страница про челлендж с описанием, хеш-меткой и ссылкой на сайт бренда. С помощью нее юзеры быстрее разберутся в деталях конкурса и присоединятся к нему. К примеру, лэндинг #ЛовиКосмокрепсы от «Пятерочки» набрал около 100 млн просмотров.

И последнее – нельзя пренебрегать мотивацией публики в виде подарков или призов, они сильно стимулируют к участию. Так, участники челленджа #ЛовиКосмокрепсы могли выиграть IPhone 15 Pro, Apple AirPods или «Яндекс Станции».

Проводить челлендж на платформе Likee выгодно брендам прежде всего из-за высокой вовлеченности аудитории – конкурсы сильно стимулируют молодежь к съемке и обмену контентом. Подобные публикации запросто становятся вирусными, привлекая внимание не только юзеров платформы Likee, но и других социальных сетей. Таким образом значительно повышается узнаваемость, а у аудитории формируются прочные ассоциации с определенной идеей или продуктом.

Сопутствующим положительным эффектом от вирусности станет снижение стоимости рекламы – участвуя в конкурсах, пользователи сами придумывают креативные ролики и делятся ими в своих аккаунтах на платформе Likee. Таким образом получается масса бесплатного контента для бренда.

Молодежь отличается преданностью своим кумирам. Это помогает удерживать внимание зрителей на первых секундах видеоролика, где рассказывается о продукте бренда. Инфлюенсеры представляют продукт, демонстрируют его и затем организуют челлендж. Для бренда это означает, что пользователи платформы познакомятся с большим объемом информации о предложенном продукте.

Уникальная платформы Likee для брендов — разработка масок, фильтров и индивидуальных эффектов с фирменными элементами. К примеру, марка одежды может создать виртуальную толстовку, которую лайкеры смогут «примерить», производитель мобильных игр — тематические «маски» для персонажей, а производитель продуктов питания — веселые стикеры и другие интерактивные элементы.

Всегда необходим детальный анализ целевой аудитории платформы Likee: какие ролики и тренды ей нравятся, какие блогеры востребованы и какие темы их волнуют. Понимание, что именно интересует поколение Z (основную аудиторию Likee), поможет придумать релевантный и привлекательный челлендж.

Ни в коем случае нельзя ставить блогеров в жесткие рамки в плане разработки креатива для бренда. Надо позволить им проявить креативность и внести свой вклад в челлендж. Это сделает рекламные публикации бренда более аутентичными и привлекательными для подписчиков блогеров.

Выбирая блогеров, стоит внимательно анализировать их публикации, степень вовлеченности подписчиков и репутацию самого креатора. В обязательном порядке с блогером нужно обсуждать условия сотрудничества, включая оплату, требования к сценарию и сроки выполнения. Важно, чтобы блогеры понимали цели и задачи планируемой активности.

Аналитику важно проводить уже после старта роликов блогеров. Использование инструментов аналитики дает возможность извлечь более подробную информацию об эффективности кампании.

На основе полученных данных корректируйте стратегию, чтобы эффективнее продвигать челлендж. Посмотрите, какие активности приносят больше вовлеченности, анализируйте причины успеха, выявляйте общие черты. С учетом этой информации получится эффективнее реализовывать новые проекты для целевой аудитории и набирать больше реакций.

Не помешает посмотреть, как идут дела у конкурентов. Эти данные послужат хорошей основой для корректировки стратегии продвижения продукта. Учиться на чужих ошибках в маркетинге куда менее затратно, чем совершать свои. Копировать успешные кейсы не стоит, а вот их механику – вполне.

Оригинальности помогут добавить элементы, которые ассоциируются с рекламируемым брендом. Вариантов множество: логотипы, фирменные цвета, персонаж, маски, фильтры и стикеры. Все они добавят в челлендж аутентичности и сформируют стойкие ассоциации с продвигаемой маркой.

Чтобы подогревать интерес и продвигать челлендж, отмечайте лучших исполнителей в аккаунте бренда и делитесь их постами. Это повышает мотивацию и привлекает дополнительную публику к проекту. Еще лучше – организовать состязания и номинации. Такие, как «Самый креативный костюм» или «Самый забавный танец».

Хэштег-челленджи на Likee — это эффективный способ для брендов увеличить узнаваемость и охват среди молодой аудитории. Правильно подобранная идея и продвижение через блогеров могут привести к высоким рейтингам – миллионам зрителей и сотни тысячам реакций. Likee предлагает брендам уникальную возможность протестировать новые рекламные каналы и охватить аудиторию, которая активно использует короткие видеоролики.