Как посеешь видео, так охваты и пожнёшь: простые правила хорошего продвижения

Создание видео с последующей публикацией в социальных сетях – источник заработка для миллионов людей. Ролики нужны не только обычным пользователям сети, чтобы скоротать время, но и бизнесу для продвижения товаров и услуг.

Чтобы ролик принес прибыль, одного качественного исполнения недостаточно, необходимы просмотры и реакции, набрать которые получится только при условии, что видео станет вирусным. Добиться такого эффекта поможет правильный посев видео. Что это такое и как работает – читайте в нашем материале.

Если отойти от сложной терминологии, то посев видео – это стратегия продвижения роликов в сетях. Главная цель посева – получение максимального числа просмотров за короткий промежуток времени. В идеале, чтобы ролик получился вирусным и понравился широкой аудитории.

Правильный посев видео – это мощный импульс, повышающий заметность ролика и, как следствие, количество просмотров и репостов со стороны целевой аудитории.

Только при грамотном посеве ролик перейдет в категорию вирусных и появится во вкладке «В тренде» на YouTube, став доступным широкой аудитории.

Посев видео, как правило, проводится при помощи сидинговых платформ или вручную, если маркетолог имеет достаточно опыта в продвижении.

Неискушенному обывателю посев и накрутка показов видео кажутся чуть ли не синонимами. Но это не так. При посеве видео в различных сетях или на специализированных платформах оно получает реальные просмотры и даже становится вирусным. Приятный бонус к этому – полезные действия от аудитории: лайки, комментарии под видео, репосты и подписки на канал. Все это критически важно для продвижения видео и развития собственного аккаунта.

Накрутка статистики видео осуществляется при помощи программ-ботов, которые не способны на какие-либо полезные действия. Ролик с огромными просмотрами, но без лайков и комментариев выглядит очень подозрительно для потенциального рекламодателя. Поэтому такое продвижение скорее принесет вред, чем пользу: ролик будет понижен в выдаче и изъят из алгоритмов рекомендаций. Более того, за накрутки отключается монетизация канала, само видео удаляется, а аккаунт – блокируется.

Посев проводится с помощью платных сервисов или вручную. Последнее более трудозатратно и доступно только профессионалам, работающим с разными сетями – на то, чтобы видео вышло в топ и стало вирусным, есть не более двух суток. По прошествии этого времени скорость набора показов ролика снижается по нарастающей – согласно статистике, 50% просмотров видео набирает в первые три недели. Поэтому для эффективного продвижения нужно задействовать единовременно все доступные ресурсы и сети. Только тогда посев будет успешным, а видео – вирусным.

• Популярные блоги в социальных сетях. Размещение видео у инфлюенсера – один из самых действенных способов продвижения. Как правило, аудитория таких блогеров исчисляется миллионами, что гарантирует хорошие охваты и много реакций под роликом.

• СМИ. Посев ролика при помощи различных СМИ довольно эффективен. Если видео действительно интересное или злободневное, редакторы медиа разместят его бесплатно, и оно с большой долей вероятности станет вирусным.

• Сервисы социальных закладок. Посев видео на подобных ресурсах положительно скажется на индексации ролика в поисковиках и дальнейшем продвижении.

• Платная реклама. Если ролик по какой-то из причин не попал в топ, стоит обратить на него внимание аудитории, воспользовавшись платной рекламой. Такое продвижение принесет гарантированный результат. К этому способу посева часто прибегают даже известные бренды.

• Сидинговые платформы. Из всех перечисленных – это самый эффективный способ продвижения, чей несомненный плюс в том, что платеж осуществляется только за оговоренное число просмотров, а при правильном посеве их выходит куда больше. Особенно если ролик станет вирусным.

По сути, платформа для посева работает как биржа ссылок – с одной стороны, здесь регистрируются владельцы популярных аккаунтов, групп или пабликов в разнообразных сетях, а с другой – создатели видео, которым нужно продвигать свой контент.

Подбор площадок для продвижения в популярных сетях производится автоматически – система определяет точные параметры пользователей, чтобы добиться пересечения аудитории на разных ресурсах.

При работе с программами для посева необходимо тщательно следить за таргетингом – выбирать только подходящую для видео аудиторию. Особенно это важно для рекламных роликов – даже если их посмотрят миллионы нецелевой аудитории, пользы это принесет немного.

Первое, о чем стоит задуматься перед разработкой стратегии посева видео, – на какую аудиторию рассчитан ролик и какова его цель, особенно если это рекламный контент. Например, повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на сайт или повышение лояльности аудитории к рекламируемому в ролике продукту.

После постановки цели посева видео необходимо определить тип созданного видео. Это может быть классическая телевизионная реклама, ролик, которым аудитория стремится поделиться или экстраординарное, выдающееся видео. Все эти типы отличаются различным вирусным потенциалом и, соответственно, количеством возможных просмотров.

В соответствии с типом видео выбирается стратегия его посева – чем неочевиднее вирусный потенциал, тем сильнее ролик нуждается в поддержке платных сервисов.

Следующий шаг – создание карты интересов, где будет описана целевая и смежные аудитории, для которых сделан ролик, а также площадки для продвижения. Известно, что аудитории различных сетей довольно серьезно отличаются по интересам. Затем необходимо спланировать график всех необходимых для посева видео мероприятий.

Посев видео – довольно непростая процедура, неправильное проведение которой приводит к неэффективному продвижению ролика. Поэтому, если видео не обладает явными признаками вирусного, лучше всего воспользоваться платными услугами специалистов.

• Viboom особенно хорош, если предполагаемая аудитория видео – пользователи сети ВКонтакте. Viboom работает с большим количеством групп-миллионников и обеспечивает действенный посев без накруток. Здесь есть прозрачный таргетинг по стране, городу, интересам, полу и возрасту аудитории, необходимый для результативного продвижения.
• VideoSeed – площадка, взаимодействующая с большим количеством групп в социальных сетях, а также сайтами различной тематики и видеохостингами. Продвижение через VideoSeed позволяет охватить широкую аудиторию.
• Ros Media позволяет организовать продвижение любого видеоролика целевой аудитории через социальные сети и тематические ресурсы, используя нативную рекламу.
• Buzzoola удобен для продвижения рекламных роликов. Позволяет проводить посев видео не только на сайтах, но и в социальных сетях, а ещё продвигать товары и мобильные приложения.
• BeSeed – сервис, располагающий целой сетью проверенных площадок – более 30 000. BeSeed позволяет планировать и получать нужное количество просмотров и гарантирует точный таргетинг аудитории. Есть возможность самостоятельного выбора площадки для размещения с предварительным знакомством с их статистикой. Таким образом процесс продвижения будет максимально прозрачным с вероятностью сделать видео вирусным.

Следующий этап после выработки стратегии посева – правильное оформление ролика и выбор видеохостинга для размещения: YouTube, Vimeo, RuTube или других. Площадка выбирается исходя из того, насколько ее аудитория подходит по цели ролика.

Например, YouTube – самый популярный видеоохостинг с ежемесячной миллиардной аудиторией. Он подойдет, если рекламируемый в подготовленном для посева видео продукт рассчитан на широкую аудиторию.

В случае, когда ролик описывает что-то элитарное, представляющее интерес для творческой аудитории, то здесь будет разумным размещение на Vimeo. Аудитория этой площадки скромнее – около 170 млн пользователей, но и поток роликов меньший, а, значит, сделать ролик вирусным проще.

Правильное оформление ролика на таких хостингах помогает привлечь широкую аудиторию. Для этого требуются:

1. Метаданные. Заголовок ролика, его описание и теги должны обязательно содержать ключи. Определить нужные слова помогут специальные сервисы. Кроме них в заголовок необходимо включать название бренда – это поспособствует созданию позитивной связи между каналом и аудиторией.

• Ключевые слова добавляются в самом начале – так как в описании видны только первые 250 символов, а остальные скрыты под спойлером.
• Теги должны содержать название ролика, а часть из них – ошибочное написание канала или бренда – пользователи сетей часто пишут с ошибками. Всего под ролик обычно добавляется 5-10 тегов, чтобы охватить как можно большую аудиторию.
• Описание и название ролика должны соответствовать его содержанию – это важное условие для действенного посева. Не нужно приукрашать или менять какие-то смыслы с целью привлечения аудитории – есть вероятность получить обратный эффект.

2. Миниатюра. Далеко не все пользователи сетей любят читать, а вот рассматривать интересные картинки – большинство. Поэтому очень важно сделать привлекательную для аудитории миниатюру, глядя на которую захочется посмотреть видео. Это положительно отразится на продвижении в сетях.

3. Интерактивные элементы. Инструменты YouTube позволяют снабжать ролик всплывающими подсказками и аннотациями. С помощью них можно мотивировать аудиторию поставить лайк, подписаться или перейти по ссылке.

4. Субтитры. Добавка субтитров значительно облегчает продвижение ролика и повышает его рейтинг. Не всегда удобно смотреть ролик со звуком, например, в людном месте проще переключиться на субтитры. Они также помогают понять моменты, где речь неразборчива.

Планируя посев видео, отдел маркетинга составляет прогноз по количеству просмотров, переходов и реакций. В конце посева эти метрики анализируются, и если их показатели выше прогнозируемых, то посев сработал, а если меньше и равны прогнозу, то нужно дорабатывать креативы, используемые для продвижения.

Также следует добавить в ссылки, размещаемые на разных ресурсах в процессе посева, UTM-метки с уникальными кодами. Они помогут отследить, откуда пришли посетители, рассчитать конверсию, оценить стоимость привлечения и изучить поведение аудитории. Последнее может многое рассказать о качестве платформы и креативах, используемых для продвижения. Также эта информация будет важна для последующего посева роликов.

Широко тиражируемое сегодня мнение, что качественное видео должно показать хорошие результаты без целенаправленного продвижения – в корне неверно. На том же YouTube ежеминутно загружается до 100 часов видеоконтента. Любое видео может потеряться в таком потоке без продвижения. Поэтому качественный посев – это тот мощный импульс, способный сделать видео вирусным.

Лучший способ провести посев видео – доверить его сидинговым платформам, обеспечивающим прозрачный таргетинг и эффективное продвижение в сетях в Интернете. Заплатив только за оговоренное число просмотров, по итогу можно получить значительные охваты.

Продвижение ролика лучше всего проводить сразу после его публикации – именно на первые сутки приходится пик активности посева видео. Если этого не сделать и промедлить, то шансы на успешный посев кратно снижаются.

Качественный посев видео помогает значительно увеличить узнаваемость бренда или товара и привлечь новую аудиторию из разных сетей, что способствует эффективному продвижению с перекрытием заложенных результатов.