Как попасть в топы TikTok, Reels и YouTube Shorts

Даже с учетом ограничений TikTok в ряде стран, короткие видео продолжают оказывать огромное влияние на маркетинг. И в этом немалая заслуга конкурентов, запустивших Reels и Shorts.

Согласно исследованиям, 73% потребителей предпочитают смотреть короткие видео, чтобы узнать больше о продукте.

Короткие ролики, менее минуты, идеально подходят для современного быстро меняющегося мира и молодых людей, которым свойственны проблемы с концентрацией внимания.

Поэтому стратегия продвижения с помощью съемки коротких видео актуальна независимо от используемой платформы: TikTok, Instagram*, Reels или YouTube Shorts.

Удачный короткий ролик для Reels, TikTok или Shorts, в съемке которого участвовал известный блогер, как правило, вносит значительный вклад в достижение маркетинговых целей. Такое короткое видео способно стать визитной карточкой бренда.

Интеграция коротких видео в маркетинг продукта увеличивает конверсию продаж до 80%. Поэтому неудивительно, что многие компании вкладываются в съемку коротких роликов для Reels, TikTok или Shorts. Вот основные причины высокой эффективности коротких видео:

• Короткие видео в 2,5 раза более увлекательны, чем длинные. Это делает видео ценным инструментом для быстрого привлечения внимания аудитории;
• Короткие видео предлагают самый высокий ROI контента по сравнению с любой другой маркетинговой стратегией;
• Короткие видео универсальны. Такие видео легко адаптируются для TikTok, Reels или Shorts, что делает короткие ролики эффективными и малозатратными;
• Короткие видео имеют высокий вириальный потенциал и набирают много просмотров;
• Короткие видео хорошо потребляются аудиторией. Исследование специалистов Калифорнийского университета показывает, что люди могут сосредоточиться на одном ролике в среднем 47 секунд. А это – типичная длина коротких видео в TikTok, Reels или Shorts;
• Съемка коротких видео не так затратна. Как правило, съемка короткого ролика для Reels не требует много ресурсов и позволяет платить меньший гонорар блогеру. Иногда для съемки Reels достаточно смартфона и интересного повода.

На первый взгляд, съемка рейтингового короткого видео простая задача. Это далеко не так, особенно если цель съемки короткого видео для Reels — увеличить охваты и повысить конверсию ролика. Поэтому перед началом съемки короткого видео для Reels, TikTok или Shorts нужно учесть следующие моменты:

• Аудиторию. Перед началом съемки короткого видео блогеру стоит изучить своих подписчиков, узнать их интересы и предпочтения. Иначе съемка короткого видео не принесет нужных результатов. Просмотры такого ролика окажутся малы;
• Планирование. Перед началом съемки ролика следует создать базовый сценарий и определить ключевые смыслы, которые видео должно донести. Это не только экономит время при съемке, но и повышает связность короткого ролика;
• Повествование. Создание блогером истории для короткого видео, которое планируется к съемке, помогает установить эмоциональную связь с аудиторией и получить больше просмотров;
• Редактирование. Короткий формат видео в Reels вовсе не означает, что ролик не нужно обрабатывать. Простые редакторы видео Capcut или Canva помогут удалить лишнее в ролике и обеспечат плавное воспроизведение видео.

Яркие и четкие субтитры, добавленные в видео после съемки, лучше передают заложенное в короткий ролик послание – иногда Reels смотрят без звука. Кроме того, грамотная цветокоррекция ролика повышает визуальную привлекательность и эмоциональное воздействие видео;

• Первое впечатление. Первые несколько секунд короткого видео имеют решающее значение для привлечения зрителя. Поэтому стоит проявить творческий подход. Например, можно начать ролик с интригующего вопроса. Увлекательное вступление в ролике увеличивает вероятность того, что зрители досмотрят видео до конца;
• Тренды. Опора на тренды при съемке видео просто необходима. Ролик должен содержать трендовые звуки, мемы и модные фильтры. Следование трендам в области видео и коллаборации с топовыми блогерами значительно увеличивают просмотры роликов. Такие видео чаще попадают в топ;
• Тесты. Эксперименты с различными форматами видео необходимы, чтобы подобрать оптимальный формат съемки вирального ролика. Анализируйте показатели, просмотры, лайки, комментарии и ролики других блогеров, чтобы создать собственное вирусное видео.

TikTok известен своими вирусными челленджами, танцевальными видео и лентой рекомендаций, которая использует сложные алгоритмы для отбора роликов.

TikTok лучше всего подходит для съемки динамичного, трендового видео. Поэтому ключ к успеху в TikTok — быть в курсе современных тенденций и использовать их при съемке роликов. Применение в видео для TikTok популярной музыки, неожиданных локаций для съемки повышает просмотры роликов местных блогеров.

TikTok идеален для блогеров, которые не искушены в съемке видео и стремятся завоевать популярность съемкой простых музыкальных роликов и участием в челленджах. Часто подобные ролики набирают миллионы просмотров.

Видео для TikTok должны иметь разрешение 1080 на 1920 пикселей. TikTok поддерживает видео в формате MP4 и MOV.

Первоначально TikTok ограничивал длительность ролика 15 секундами. Затем правила поменялись, и теперь для TikTok допускается съемка видео продолжительностью до 10 минут. Конечно, коротким такой ролик назвать можно с натяжкой, но у менеджеров TikTok свой взгляд на хронометраж видео.

Съемка видео для TikTok ведется прямо в приложении. В TikTok заложены большие возможности по обработке видео после съемки: автоматическая озвучка, фильтры, маски и многое другое. Загружать и обрабатывать можно и готовые ролики.

После съемки и загрузки ролика в TikTok его нужно снабдить популярными хэштегами. Так больше вероятность, что короткое видео наберет много просмотров в TikTok.

TikTok поощряет творчество, например, съемки дуэтов. Для этого в приложении есть функция, разделяющая экран на две части. Съемка видео в таком формате позволяет делать эффектные коллаборации.

Ролики, съемка которых проводилась специально для TikTok, лучше всего адаптированы под смартфоны. Смотреть такое видео на ПК не слишком удобно.

Instagram запустил сервис коротких роликов Reels, чтобы не отставать от тенденции коротких видео и конкурировать с TikTok. Reels сразу оценили блогеры – формат роликов оказался популярным у подписчиков. При этом съемка Reels не требовала больших усилий. Постепенно съемка Reels для рекламы стала трендом. Сегодня Reels собирают миллионы просмотров.

Преимущество коротких роликов в Reels для блогеров еще и в том, что они собирают много просмотров с помощью страницы «Обзор». И такие видео легко монетизировать.

Чтобы видео в Reels хорошо ротировались, необходимо изучить интересы целевой аудитории, для которой организована съемка ролика. Тогда даже простой Reels, съемка которого не потребует вложений, сможет залететь в топы. Иногда короткое вирусное видео в Reels – типичный стендап от инфлюенсера.

Короткие видео в Reels от блогеров лучше всего подходят для обзора товаров и услуг, общения с клиентами. Использование коротких видео в Reels рекомендовано блогерам и брендам, стремящимся усилить свое присутствие в соцсетях.

Порой съемка Reels – чистая импровизация. Блогер случайно становится свидетелем чего-то смешного, трагического или нелепого, но годного для Reels. Съемка такого ролика – дело пары минут. Причем блогер, проводя съемку видео, может одновременно делиться своими впечатлениями в ролике для Reels.

Идеальный формат при съемке видео для Reels – MP4 или MOV. Рекомендуемое разрешение видео для Reels – 1080x1920 пикселей. При съемке видео нужно помнить, что максимальная длина ролика в Reels – 90 сек.

Короткие ролики Reels находятся в специальной вкладке и в ленте пользователей. То есть размещение коротких видео в Reels дает как целевое, так и органическое обнаружение, что обеспечивает рост просмотров.

Для съемки коротких роликов для Reels обычно используется Instagram, где есть немало инструментов для редактирования видео. С их помощью в видео для Reels при съемке или после добавляются музыка, текст и прочие эффекты. Например, после съемки ролика для Reels в приложении можно сгладить переходы в видео.

Инструментарий Instagram позволяет проводить съемку Reels с помощью таймера. Это удобно, когда нет рядом помощника для съемки коротких видео для Reels.

Использование хэштегов под видео в Reels – важно. Это позволяет коротким видео случайным образом отображаться во вкладке Reels или на странице просмотра других пользователей. Таким образом Reels получают широчайшие охваты. Поэтому съемка роликов для Reels – верный формат продвижения для многих брендов.

При съемке ролика для Shorts нужно помнить, что продолжительность видео ограничена 60 секундами. Поэтому перед съемкой ролика для Shorts стоит заранее четко структурировать все смыслы, которые необходимо вложить в видео.

Преимущество коротких роликов в Shorts в их интеграции в обширную видеотеку YouTube. То есть для продвижения роликов в Shorts доступны все преимущества платформы. А именно: монетизация, широкие охваты и мощные поисковые возможности.

Съемка роликов для Shorts рекомендована блогерам и брендам, у которых есть свой аккаунт с определенным количеством подписчиков. В этом случае съемки роликов для Shorts помогут продвинуть страницу и набрать просмотры.

После съемки ролика для Shorts его необходимо перевести в формат MP4. Идеальное разрешение для видео в Shorts — 1080x1920 пикселей.

Ролики Shorts находятся в специальной вкладке в мобильном приложении YouTube и на компьютерах. Лучше всего ролики Shorts адаптированы к смартфонам.

Чтобы начать съемку видео для Shorts, надо нажать на значок камеры в разделе Shorts. После съемки видео для Shorts редактируется прямо в приложении. В Shorts есть немало инструментов для улучшения роликов: фильтры, субтитры, спецэффекты и многое другое. Можно даже делать ремиксы для роликов в Shorts на основе существующих музыкальных композиций.

Чтобы ролики в Shorts лучше ротировались и получали больше просмотров, блогеры часто используют хэштеги. Их количество под роликами для Shorts не ограничено, но лучше использовать от 3 до 5 хэштегов.

Независимо от выбора площадки для размещения ролика – TikTok, Reels или Shorts – попаданию в топы по просмотрам помогут определенные правила. Перед съемкой необходимо изучить аудиторию, для которой планируется съемка роликов в TikTok, Reels или Shorts. Надо узнать предпочтения, интересы, увлечения, составить детальный сценарий видео для съемки, упаковать все необходимые смыслы в ролик. Еще важно следить за трендами подачи и съемки видео в TikTok, Reels или Shorts.

Какие маски применяются при съемке, какая музыка накладывается, какие фильтры популярны. После написания искрометного сценария наступает пора съемок ролика. Иногда съемка идет не по плану и ролик получается с огрехами. Это не страшно, видео можно обработать после съемок. Когда все готово и видео приведено в соответствие с требованиями TikTok, Reels или Shorts, останется только снабдить ролик популярными хэштегами. У такого ролика будут все шансы стать виральным и попасть в топы просмотров.

Instagram*- принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.